批发集团BWG Foods宣布对其Mace零售业务投资3500万欧元，以支持店内改进和便利特许经营的营销。
BWG食品公司最终由南非的斯帕集团有限公司所有，在爱尔兰经营着许多零售和便利品牌，包括梅斯、斯帕、欧洲斯帕、伦敦和XL。
本周在基拉尼举行的梅斯零售商会议上，BWG公布了其到2027年的雄心伙伴战略，包括计划在此期间向梅斯业务投资3500万欧元。
该公司表示，在宣布这一消息之前，梅斯经历了三年的“加速增长”。BWG和Mace零售商从2020年起投资2850万欧元，在三年内累计增长41%。
BWG强调，梅斯在2023年的销售额达到了创纪录的4亿欧元，比2022年增长了6.5%。
该公司预计，2024年Mace业务将增长5%，预计零售额将达到4.2亿欧元。
BWG食品公司的销售总监基思·克劳福德表示，这笔3500万欧元的投资将用于改善店内体验，以及梅斯品牌的整体营销。
他说:“我们店面的实体设计是其中一个重要部分，与零售商进行再开发。”新战略将把梅斯门店作为“社区的支柱”，并致力于投资于“让客户服务元素、员工和零售商更有活力”。
他表示，尽管增长和开设更多梅斯门店一直是该公司的目标之一，但目前的融资主要针对的是其现有的全国约150家梅斯门店。
“过去几年，零售商在Mace上投入了大量资金，BWG也是如此，所以该战略的主题是围绕着这种成功的合作关系。这(3500万欧元的投资)是针对我们现有的基地，但我们当然会在未来几年努力增长，这一直是每个战略的一部分，”他说。
关于近年来的增长，BWG表示，一个“关键因素”是对梅斯商店重建的投资，以及对熟食店和无证销售等客流量驱动部门的投资。
它还投资于全国广告和有针对性的数字媒体活动，例如与品牌大使约翰尼·塞克斯顿(Johnny Sexton)的合作。BWG表示，今年将投资100多万欧元，以这位前爱尔兰橄榄球队队长为主角开展新的营销活动。
报名参加
商业推动lerts
并有最好的新闻，分析和评论直接发送到您的手机
找到
WhatsApp上的爱尔兰时报
保持与时俱进
我们的商业内幕播客每周发布-查找最新一期
在这里
