在广告销售和用户增长的推动下，Spotify公布了有史以来最赚钱的一个季度。
一份泄露的文件显示，这家音乐流媒体服务正在寻求从视频广告预算中分得更大的份额。
然而，Spotify的广告销售增长已经放缓，它在广告市场上的影响力仍然较小。
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Spotify一直在努力提高对广告商的吸引力。
这家音乐流媒体服务公司一直在推进自动化销售，以增加对中小企业的吸引力。它有一个新的内部广告代理和生成人工智能广告产品，使音频广告更容易制作。今年春天，它举行了第一次NewFronts发布会，以推广其不断增长的视频库存，包括视频播客和音乐视频。
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得益于13%的广告销售增长和12%的付费(无广告)服务订户增长，Spotify刚刚公布了有史以来最赚钱的一个季度。
但广告销售增速较第一季度的18%有所放缓。广告收入占Spotify总收入的12%，尽管Spotify一直试图将这一份额提高到20%。
它在广告市场也是个小角色。Emarketer预测，Spotify今年的营收将达到20.6亿美元，落后于Pinterest等其他长尾游戏公司，Pinterest的营收预计为36.5亿美元，而广告巨头Alphabet和meta的营收预计分别为2049.2亿美元和1541.6亿美元。
在Spotify的第二季度财报电话会议上，高管们将广告收入的疲软归因于广告市场的波动和用户的强劲增长，这使得该公司的收入结构向订阅收入倾斜。
数字广告公司crowd的可竞价媒体副总裁安德鲁?桑多瓦尔(Andrew Sandoval)表示，Spotify的自动化和自助式广告服务正在吸引广告商，不过要想成为社交媒体视频广告收入的竞争对手，它可能还有更多的工作要做。
“音频是一个不同于Snap/Pinterest的领域，”他在一封电子邮件中说。“当然，他们会为这些钱而竞争，但Spotify不一定会为用户的注意力而竞争。”
《商业内幕》(Business Insider)获得了一份长达50页的广告版面，展示了Spotify目前对各大品牌的宣传。这份广告版面宣称，GWI的一项研究显示，92%的Spotify用户将其作为日常生活的一部分，这给了广告商很多接触消费者的机会。Spotify表示，它的广告在覆盖面和关注度等指标上超过了电视和社交媒体，可以推动用户购买。
Spotify希望广告商知道，它不仅销售音频，还销售视频和展示广告，它为广告商提供了多种方式，让他们在一个品牌安全的环境中购买和衡量广告。它自称在Z世代中很受欢迎，是泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)和特雷弗·诺亚(Trevor Noah)等大牌创作者的家。
向下滚动可以看到Spotify广告平台上的精选幻灯片。
ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd110fb4912df3ae1bce04 " / > Spotify表示，人们每天花在该平台上的时间长达两个小时，92%的用户称这对他们的日常习惯至关重要，而花在这个平台上的时间会转化为对品牌的更多关注。 ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd117e5da406397bf60bf7 " / > ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd11df5da406397bf60c51 " / > Spotify表示，除了电视和社交媒体宣传外，它还能帮助广告商吸引到至少22%以上的消费者。 ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd11ff955b01c3294ebf64 " / > ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd1524b4912df3ae1bd0c0 " / > ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd1545b4912df3ae1bd0f9 " / > ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd1571955b01c3294ec17a " / > ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd1595b4912df3ae1bd122 " / > ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd15adb4912df3ae1bd12a " / > ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd15c9b4912df3ae1bd133 " / > ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd1614b4912df3ae1bd164 " / > ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd15f2b4912df3ae1bd13b " / > ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd163db4912df3ae1bd19e " / > ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd16505da406397bf60f6e " / > ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd1675b4912df3ae1bd1d6 " / > ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd1693b4912df3ae1bd1e9 " / > ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd16aeb4912df3ae1bd1f9 " / > 音频播客的使用在工作日开始时达到高峰。甲板显示，下午听音乐的时间最多，而下午晚些时候看视频的时间最多。 ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd16c7955b01c3294ec26c " / > 该公司表示，其视频、有声书和个性化音乐功能在这一群体中特别受欢迎。 ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd16e5b4912df3ae1bd22a " / > 其中包括泰勒·斯威夫特、特雷弗·诺亚和泰拉。 ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd16feb4912df3ae1bd237 " / > 有针对特定活动的管理购买，针对中小型企业的基于目标的购买，以及针对始终在线的活动的自动购买。 ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd171f5da406397bf60ff3 " / > 广告商可以根据年龄和性别、平台、一天中的时间、他们听的音乐类型等广泛的细分来定位用户。 ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd1750955b01c3294ec29e " / > ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd1786955b01c3294ec2ad " / > ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd17e5955b01c3294ec2ca " / > Spotify说，一家汽车制造商(没有透露其名称)在其主要流行专辑发行的同一天在其主页上刊登了一则收购广告，以补充其电视广告。该公司表示，这则广告吸引了电视广告没有触及到的几乎全新的受众。 ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd17fd955b01c3294ec2df " / > 这款能量饮料与Spotify合作，在Spotify上创建了一个数字音乐会系列。该活动包括一个播放列表生成器，并向Rockstar的购买者免费提供Spotify Premium订阅服务。据Spotify称，该活动吸引了1000万听众，并为Rockstar获得了媒体报道。 ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd18115da406397bf61092 " / > 根据Spotify的数据，一家电视网络通过播放播客和音乐广告来吸引观众对剧集首播的兴趣，结果收视率提高了37%甚至更多。 ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd1848b4912df3ae1bd2be " / > 该报告称，这家汽车制造商利用Spotify的受众网络来接触富裕的城市进步人士，从而提高了知名度、购买意愿，并与该品牌产生了积极的联系。 ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66bd186c955b01c3294ec307 " / > 据报道，这家连锁店针对西班牙裔顾客投放了视频、展示和音频广告，帮助提高了餐厅的访问量。
