宾夕法尼亚娱乐公司的ESPN Bet在火热的开局后失去了动力。
与DraftKings和FanDuel等在线博彩公司的竞争既具有挑战性，又耗资巨大。
除非它能建立起一个忠实的客户群，否则这家体育博彩公司将陷入困境没有太多的促销活动。
ESPN Bet的运营商佩恩娱乐(Penn Entertainment)正努力将其与自称为“全球体育领袖”的ESPN的品牌合作关系转化为利润。
体育投注者在11月中旬推出ESPN Bet后蜂拥而至。这款体育博彩在第一个月就占据了8.1%的市场份额，轻松超出了预期。到2027年占据10%到20%的市场份额似乎并不是一件容易的事——即使是在一个拥挤、竞争激烈的领域。
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但六个月后，ESPN Bet的早期势头正在消失。据美国银行(Bank of America)的统计数据，今年3月，它在在线体育博彩领域的市场份额为3.7%，高于1月份可怕的2.5%。与DraftKings和FanDuel等行业巨头或BetMGM等中游公司相比，该平台上的投注只是一个零头。
ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/66427faab4abc992e8c9218e " > 近几个月来，ESPN Bet在在线体育博彩市场的份额有所下降。 这对宾夕法尼亚大学来说是可怕的，因为它以1美元的价格出售了Barstool Sports，并与ESPN达成了数十亿美元的交易。这场赌博的风险似乎比分析师想象的要大，如果ESPN Bet的表现不如Barstool Sportsbook，那可能是一场彻头彻尾的灾难。 相关的视频 美国银行博彩业分析师肖恩·凯利(Shaun Kelley)在5月13日的一份报告中写道:“宾夕法尼亚大学似乎吸引了更多的休闲赌客，他们的支出低于预期。”“其中一些是产品驱动的，但令人担忧的是，它的盈利水平远远低于二级运营商，甚至低于酒吧凳。” Penn拒绝就此事发表评论，不过一位发言人提到了该公司在5月初的第一季度收益报告中发表的评论。 美国银行强调ESPN Bet的倒退是宾夕法尼亚大学的一个主要危险信号。该行的博彩分析师将该股评级下调至中性，并将其目标价下调了37.5%。 有关的故事 在2024年第一季度，宾夕法尼亚大学的互动部分(ESPN Bet头条)经调整后亏损近2亿美元。凯利写道，在线体育博彩要想实现收支平衡，其市场份额需要从目前的3%到4%增加一倍以上。 积极的促销是进入竞争激烈的在线体育博彩行业的一种方式。但美国银行认为宾大已经太慷慨了，并指出ESPN Bet的促销收入占其总博彩收入的一半左右，这是该公司在支付奖金后从下注中获得的收入，而其同行的收入约为30%。 ESPN Bet并不是第一家通过巨额营销和促销手段登顶的体育博彩公司，但后来不得不撤回市场份额。 美国银行表示，要想取得成功，ESPN Bet必须在增加收入的同时，通过建立忠诚的客户群，在有限的促销活动中频繁下注，从而削减成本。这本身就具有挑战性，更不用说在一个由规模更大、功能更多的体育博彩竞争对手主导的市场上。 宾夕法尼亚大学正致力于通过改进对赌和账户共享来支持ESPN Bet，但这可能需要几个月的时间。而当这些功能准备就绪时，想要吸引过去的用户可能并不容易。 美国银行表示，如果ESPN Bet在足球赛季期间吸引新客户，宾夕法尼亚大学第二和第三季度可能会面临3亿美元的损失。如果这些变化被推迟，其第四季度的市场份额也可能岌岌可危。 如果ESPN Bet失败，对佩恩来说将是一个毁灭性的打击，但对迪士尼来说只是一个失望。 鼠之家将在未来十年内每年获得1.5亿美元的ESPN品牌授权，外加5亿美元的权证，用于购买宾夕法尼亚大学的股票。此外，如果它愿意，它可以退出协议。 尽管如此，迪士尼的首席执行官鲍勃·伊格尔(Bob Iger)——他一直不愿意将公司与博彩业联系在一起——现在对ESPN Bet并不满意。 那么，下一步是什么?宾夕法尼亚大学首席执行官杰伊·斯诺登(Jay Snowden)可能已经分享了答案。 去年8月，斯诺登在公司财报电话会议上表示:“我们做这笔交易不是为了占据4%或5%的市场份额。”“这对我们来说是不可接受的。这是ESPN无法接受的。所以你应该假设，如果你在这些范围内，这不会长期有效。”
