Spotify将推出一个内部创意机构Spotify creative Lab。
Spotify希望更多的营销人员使用音频、视频和现场活动。
Spotify表示，它还处于测试生成式人工智能音频广告产品的早期阶段。
Spotify成立了一家新的内部创意机构，加大了对广告商的宣传力度。
其目的是鼓励营销人员充分利用流媒体平台的各种资产，从音频广告到视频和现场活动，制作吸引眼球的活动。
今年1月加入Spotify的徐凯(Kay Hsu)领导着Spotify创意实验室，该实验室目前在全球拥有约40名员工。她曾担任倩碧(Clinique)数字创意副总裁。
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Creative Lab的早期客户是百事可乐(PepsiCo)的Rockstar能量饮料，该公司制作了一场由英国说唱歌手Stormzy举办的音乐会，并在Spotify的应用程序中进行了直播。观众可以在真实音乐会的镜头和说唱歌手在其他虚拟世界中的表演之间切换。Spotify和Rockstar在Spotify应用程序和户外活动中使用其他广告形式来推广该活动。
Spotify的创意实验室采用了与meta和谷歌等其他数字广告巨头类似的策略，这些巨头早年也向营销人员提供了类似的专用资源，帮助他们在自己的平台上打造定制的广告活动。Hsu之前在Instagram创意商店工作，后来担任meta合作伙伴创意和设计主管。
Spotify全球销售主管布莱恩·伯纳(Brian Berner)表示，创意实验室的推出是近年来用户增长、营销人员的兴趣以及平台内容从音乐扩展到播客、有声读物和视频等领域的一个高潮。
伯纳说:“这可能是我们期待已久的事情，我们非常兴奋地开始尝试。”
广告只占Spotify业务的一小部分，该公司89%的收入来自其付费订阅业务。Spotify表示，受音乐定价上涨和播客业务大幅增长的推动，该公司第一季度广告收入同比增长18%。
根据市场研究公司Enders Analysis的数据，按每用户平均收入计算，付费用户对Spotify的价值是广告用户的13倍左右。Creative Lab可能会为广告商提供一种接触优质受众的方式，比如通过播客和现场活动。Spotify共有6.15亿用户。
伯纳表示，Spotify与竞争对手平台的最大区别在于用户关注度。他说，用户平均每天在Spotify上花费2.4小时。
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伯纳说:“Spotify的独特之处在于，你可以在一天中的不同时刻访问它。“你是一对一的参与，你不需要对抗滚动，不需要对抗信息过载，不需要对抗新闻推送。”
尽管如此，Spotify在整个广告领域仍然相对微不足道。Emarketer预计，facebook今年的营收将达到20.6亿美元，落后于Pinterest和Snap等公司，前者预计营收为36.5亿美元，后者预计营收为40.4亿美元。Alphabet和meta遥遥领先，预计分别为2049.2亿美元和1541.6亿美元。
Enders Analysis的技术主管约瑟夫?蒂斯代尔(Joseph Teasdale)表示，Alphabet和meta之所以能够遥遥领先，一方面是因为它们的受众规模，另一方面是因为它们的广告产品非常容易使用。制作音频广告可能更麻烦。
“我认为，当你与没有任何专门营销资源的小企业交谈时，这一点被低估了，这是非常直接的，”蒂斯代尔说。“把它贴在银行卡上，自助服务，容易定位的解决方案，以及可见的结果。”
Spotify的伯纳证实，该公司正处于生成式人工智能广告产品测试的早期阶段，广告商可以利用不同创作者和播客主持人的声音快速制作音频广告。Spotify的一位发言人表示，目前还没有产品发布的时间表，但一些广告商已经参与了测试。
