2007年，苹果公司推出了首款iPhone，一款可以播放音乐和上网的手机，被认为是通讯领域的一场革命。
这款产品为智能手机17年的发展奠定了基础，并推动苹果成为去年全球第一家估值超过3万亿美元(2.3万亿英镑)的公司。
最近几个月，它的命运发生了转变。
该公司面临着来自日益激烈的竞争和监管、生活成本紧缩以及一系列法律挑战的压力，这些压力使其处于20多年来最长时间衰退的边缘。
今年年初，华尔街分析师第二次下调苹果股票评级，令投资者对未来一年感到担忧。
本周早些时候，苹果公司开始向客户支付5亿美元(3.91亿英镑)，这是一场旷日持久的集体诉讼，指控苹果公司故意降低某些iphone在美国的运行速度。
上周五，苹果再次受到美国海关的打击，海关裁定苹果没有采取足够措施，克服一项影响其最新款Apple Watch销售的专利挑战。
该公司还没有参与科技巨头之间开发最具影响力的人工智能系统的竞争，分析人士认为，这一举动是它输给OpenAI的主要支持者微软(Microsoft)、成为全球最大公司的原因。
一些人认为，智能手机市场的成熟给该公司带来了新的挑战，因为它要应对不断变化的消费者态度。
科技研究公司CCS Insight首席分析师本?伍德(Ben Wood)表示:“在过去10年或更长的时间里，智能手机市场发生了翻天覆地的变化。
“它已经成为一种商品。只是人们必须拥有的东西。但他们对此很满意。而且他们保存的时间更长。”
他补充说:“一个很好的比喻就像一台不起眼的洗衣机，你不会在早上醒来的时候想我今天要出去给自己买一台新洗衣机。但如果坏了，你绝对得换一个新的。”
其他人则预计，苹果的应用程序、服务和其他科技产品的生态系统将吸引消费者回头客。
科技分析师兼作家查尔斯·阿瑟(Charles Arthur)表示:“购买iphone的人越来越少，但他们手里仍然拿着iphone。这意味着苹果可以向他们出售这样或那样的服务，无论是云存储、Apple TV plus，还是健身、健身应用等等。
“因此，任何形式的放缓都只是大数定律。它不可能永远保持指数级增长。”
2月份将是该公司的关键。投资者正在等待该公司本月初公布的财务业绩，这将证实其收入在圣诞节期间是否连续第五个季度同比下降。
这也标志着一个新的开始:该公司的最新产品是Vision Pro增强现实耳机，将于下个月在美国上市，价格接近3500美元(2750英镑)。
这款产品的成功发布将证明，苹果是否仍有能力用自己的创意塑造市场。
