2月28日，竹叶青茶业在四川峨眉举办“平常心 竹叶青——‘竹叶青 中国茶’品牌战略升级发布会”，新品竹叶青新茶也早清明36天抢鲜上市。发布会现场，他们正式宣布品牌将以“平常心”为核心价值观，定位“竹叶青 中国茶”，以竹叶青绿茶、万紫千红红茶、碧潭飘雪花茶、宝顶白芽白茶四大品类驱动，向社会传递平常心文化，推动中国茶长盛繁荣。60年前，竹叶青茶业在峨眉山万年寺得名，今日品牌战略升级，不仅打开了自身的成长空间，还将为茶行业文化建设、中国茶文化传承再献力。中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，全国茶叶标准化技术委员会主任委员、中国茶叶流通协会会长王庆，新华网总编辑钱彤等来宾共同见证竹叶青品牌焕新时刻。
新茶上“心”，竹叶青文化先行焕新品牌战略
“一杯鲜爽回甘的竹叶青茶，是茶芽历经风雪蛰伏，层层历练，精挑细选的结果，平常心，是如茶芽一样，不论在高山，还是杯盏间，都有无惧沉浮起落的韧性与耐心。”竹叶青茶业董事长唐先洪介绍，将“平常心”作为品牌核心价值观，正是因为它与竹叶青茶的特性不谋而合。一直以来，竹叶青恪守“高山、明前、茶芽”三大标准、“五重锁鲜科技”，以严苛精细的制茶工艺生产好茶，在一杯茶里传递心守平常的人生智慧，乐观豁达的处世之道。此次品牌战略升级，是竹叶青茶业持续积淀、创新、突破的新里程碑。竹叶青品牌创始之初，将“平常心”作为品牌核心价值观；往后岁月中，心存高远、意守平常的“平常心”成为竹叶青的文化之本与制茶之道。
近年来，在行业“有品类无品牌”的困局下，竹叶青茶业秉持着“做好茶、做品牌”的态度，不惑于一时顺逆，坚定目标“咬定青山不放松”，在新的发展周期努力扩张品牌战略边界，率先走出了一条现代化中国茶品牌道路。入选《全球十大高端名茶》，屡次作为迪拜世博会、达沃斯论坛、一带一路全球行、读懂中国国际会议等外事场合的“中国之礼”，礼赠60国贵宾。
竹叶青茶业运营管理中心总经理刘志林介绍，近年来他们在海外市场持续发力，积淀品牌声量。一方面，凭借品质实力屡获世界绿茶协会金奖等国际权威大奖；另一方面，他们的茶还屡次作为“中国之礼”，在联合国教科文国际茶日、迪拜世博会、达沃斯论坛、一带一路全球行等国际舞台上讲好国茶故事，传播好中国文化。“各国饮茶习惯不同，但在茶中体会到的‘平常心’文化和情感是相通的。不论何时何地，各国人民只要喝到这杯茶，就能得到内心平静和自洽，体会到春天一般的暖意、生机和活力，获得向上向前、积极进取奋进的力量。”刘志林说。
品牌上“心”，文化领跑茶行业振兴
竹叶青品牌战略升级的背后映照着中国茶百花齐放、百家争鸣的新局面。放眼当下，国际舞台上中国茶频频亮相，神州大地上茶事活动遍地开花，日常生活中茶叶话题喜闻乐道，我国茶产业继续保持平稳的进步态势……中国茶叶流通协会会长王庆说：“2023年已然成为中华茶文化发展的振兴年。”茶文化的繁荣为企业提供了难得的机遇和成长的沃土，但也提出了更高要求。未来，企业应积极探索中国茶与地域文化在当代的想象空间，让茶文化在产业创造性转化与创新性发展上大展作为。
从携手国家围棋队演绎“平常心”智慧，到联名舞蹈诗剧《只此青绿》舞出中国茶青绿之美，再到打造“苏轼最爱的家乡春茶”，竹叶青茶业坚持守正创新，让传统茶文化可知可感。以“平常心”作为品牌核心价值观，也将赋能竹叶青绿茶、万紫千红红茶、碧潭飘雪茉莉花茶、宝顶白芽白茶四大品类品牌全线产品。未来，他们将在文化积淀中打开品牌更大的成长空间和行业市场的想象空间，以文化输出兴国茶业态，让茶文化在更高维度返本开新。
文化上“心”，以平常心与时代同频共振
“要建立和合世界，要走可持续发展之路，我们需要平常心。”单霁翔院长在开场演讲中说道。“平常心”和茶是什么关系？是环境，青山、绿水，还有好茶；是心境，即便外界暴风骤雨，内心也有坚守……还是意境、是独特的文化景观、是天人合一的追求。
随着国潮文化的兴起，不少年轻人也渐渐地开始认识、理解和传承中华文化。刘志林介绍，当前大家重拾茶文化习惯，围炉煮茶、欣赏茶文化影视作品，正是因为在茶里获得了精神的归属感和认同感：一方面，泡茶、听水声、感受好茶入喉的鲜爽，能让人平复紧张的心情；另一方面，和志同道合的朋友组茶局谈笑风生，也是一种生活的诗意，能让人获得前行的力量。茶已经突破代际、年龄等，将迎来更加广阔的市场。
竹叶青在完成品牌文化战略升级的同时，也致力于深入挖掘中华优秀传统文化，希望将属于中国人的智慧哲学传播出去。例如，他们与新华网合作推出重磅访谈栏目《论道平常心》，集纳“百家”之言，将通过与文化领域代表性人物的深度对谈走进他们的内心世界，读懂这些名家大家经历波澜壮阔后的平常心，对所在领域坚持坚守，一生只做一件事的平常心。发布会现场，新华网、竹叶青共同完成节目签约仪式。
甲辰龙年，竹叶青“新”茶上市，文化上“心”，是里程碑，也是新征程。未来，怀平常心，竹叶青将更加扎根生长，勇往直前，以文化助力国盛茶兴。春天，从一杯竹叶青开始。
