搜索引擎优化(SEO)是一个全面的营销策略的基本要素。大多数企业通常将至少10%的年度营销预算投入到这一策略中，因为它具有推动长期增长的潜力。然而，大多数企业充其量对SEO的工作原理有一个粗略的了解。此外，还有一些关于SEO的昂贵和令人沮丧的误解需要消除，以便企业所有者获得可靠的投资回报率。
误解:SEO只是把正确的关键词放在你的网站上。
事实:尽管搜索引擎优化是营销人员使用的29%的首选趋势，但许多公司并不了解它是如何工作的。要了解SEO，你必须首先了解Google的使命——不是他们的算法，而是他们的使命。原因很简单:谷歌希望为用户提供最相关、最可靠、最正确的查询答案。如果谷歌能做到这一点，那么用户就会不断回来，点击他们的广告，谷歌就会产生收入。
有了这个使命，一个企业的网站需要有适当的内容来回答相关用户提出的问题。如果谷歌用户在车祸后寻找律师，律师事务所的网站上最好有足够的内容来回答用户提出的问题。内容也要准确。
此外，网站需要有信誉和技术上合理。搜索引擎优化需要很多技术专长，这就是为什么大多数企业选择与搜索引擎优化机构合作的原因。
误解:所有企业都需要使用SEO才能成功。
事实:SEO并不适合所有人。根据企业的预算、规模、地理市场竞争和其他考虑因素，SEO并不适用于所有企业。
任何考虑SEO的企业都需要从一开始就有现实的期望。如果他们是一家初创公司，在一个有几十个老牌竞争对手的大市场，他们将需要一个积极的营销预算，以运行一个成功的SEO活动。
法律营销行业的搜索引擎优化专家Lindsey Busfield说:“如果你把搜索引擎优化看作房地产，你离大城市越近，排名的成本就越高。这是因为你将需要更多的内容和域名权限来移动谷歌的指针。因此，要想在你的行业中使用SEO取得成功，你要么必须调整预算以满足市场需求，要么将你的业务地点转移到竞争不那么激烈的地方。”
虽然搜索引擎优化可以为一些企业带来巨大的投资回报率，但对其他企业来说，投资于其他类型的营销活动是更明智的。
误解:SEO是一种附加服务
事实:有几家营销机构提供SEO作为附加服务，只需几百美元。然而，这些机构中的许多都不能提供有意义的结果。他们可能会在目录中添加一个业务，或者在元数据中添加一些关键字，但这些实际上都不会改变搜索结果，尤其是在饱和的市场中。
对于大多数企业来说，要想成功地进行SEO活动，他们需要与专门从事这种营销形式的SEO机构合作。这在像法律或医疗这样的小众行业尤其如此，在这些行业中，谷歌对如何在搜索结果页面上对这些网站进行排名有特殊的规定。对于这些高度管制的行业，与专门从事特定利基市场的SEO机构合作比与普通营销公司合作效果更好。
误解:SEO马上就会起作用
事实:SEO需要时间。有时，SEO需要很长时间。根据行业、市场和企业预算的不同，SEO可能需要六个月到一年甚至更长时间才能产生结果。这对小型企业来说是一个额外的障碍，因为几乎80%的代理商只按月收取佣金。
然而，能够负担得起长期投资SEO的企业可以看到他们的投资获得非凡的回报。
布斯菲尔德指出:“对于与我们合作的许多律师事务所来说，一个典型的案件对他们来说价值约为2000美元。显然，有些案例的价值要高得多。如果他们每月在搜索引擎优化上投资1万美元，每个月就能获得10个新案例，那么他们就会看到令人难以置信的回报。”
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