路透社研究所(Reuters Institute)最新的年度数字新闻报告，无论是在爱尔兰还是在世界各地，都没有为媒体提供最容易阅读的内容。在这里，18-24岁的年轻人中，对新闻有强烈兴趣的比例从7年前的53%大幅下降到28%，而各个年龄段的人对新闻的回避程度仍然很高。对于任何从事新闻行业的人来说，这都不理想。
事实上，它指出了未来的麻烦，特别是考虑到这项基于对2000多人的调查的研究已经显示出整个爱尔兰市场上媒体品牌的常规使用率下降的模式，无论是线下还是线上。
在媒体监管机构Coimisiún na Meán举行的新闻发布会上，爱尔兰独立出版商Mediahuis Ireland的新闻集团负责人凯文·多伊尔(Kevin Doyle)在谈到播客的“庞大且不断增长的”年轻受众时，语气乐观。他说，《印度日报》是组织如何改变方法的一个例子——不是因为它是一个播客，而是因为它的名字。
“几代人以来，《爱尔兰独立报》在全国各地的房子里都被通俗地称为《印度报》(Indo)，(但印度报)从未被用于任何品牌推广、任何宣传或公司本身的任何视觉效果。”
在2021年推出播客时，官方对“Indo”品牌的支持“在10年前可能不会发生”，因为它会被视为“太随意”，多伊尔说。
也许现在是时候在其他地方推广这种更新鲜、更现代的品牌了。爱尔兰的报纸和RTé也倾向于把他们的传统当作一种美德。这是一种传达权威的方式，一种打信任牌的方式。这个以一位17世纪经济学家命名的专栏只是其中一个例子。尽管媒体将自己重塑为不呆板的数字品牌，但老式报头字体和其他传统符号的使用在整个市场上仍然普遍存在。
也许在匆忙追随年轻人上TikTok或他们花时间上的任何平台之前，新闻公司需要重新审视一下，在他们的品牌形象中加倍关注过去的遗产是否会产生预期的效果——或者是否会让他们试图接触的受众感到不快。
